民居宅院、農(nóng)業(yè)景觀(guān)、防御工事、殿堂廟宇……中國(guó)鄉(xiāng)村的廣袤大地上，點(diǎn)綴著豐富而多樣的古建珍寶。它們記錄著歷史變遷，承載著文化底蘊(yùn)，是鄉(xiāng)村風(fēng)貌的重要組成部分。
為豐富暑期優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，文化和旅游部近日遴選推出82條“營(yíng)造之美 自在鄉(xiāng)村”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路，帶游客看古建、訪(fǎng)遺跡，尋根脈、品文化。
別有韻味的旅游名片
山西省大同市天鎮(zhèn)縣李二口村是個(gè)因長(zhǎng)城而聲名鵲起的古村落。
因村莊得名的李二口長(zhǎng)城是夯土長(zhǎng)城，也是山西省保存最完整、建造最奇?zhèn)�、最具觀(guān)賞價(jià)值的土長(zhǎng)城。天鎮(zhèn)縣深入挖掘李二口長(zhǎng)城的文化底蘊(yùn)，建成面積達(dá)7平方公里的長(zhǎng)城景區(qū)，內(nèi)有長(zhǎng)城驛站、紅色記憶館、九曲黃河燈陣等多處景觀(guān)，成為長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的重要組成部分，并將長(zhǎng)城元素與古村落文化有機(jī)融合，重現(xiàn)“青磚灰瓦、窯洞炊煙”的塞北風(fēng)貌。李二口村也迎來(lái)了旅游發(fā)展新機(jī)遇。村民種起杏樹(shù)、李樹(shù)，開(kāi)起民宿、餐館，前來(lái)游長(zhǎng)城、賞杏花、品民俗的游客絡(luò)繹不絕。李二口村成為天鎮(zhèn)縣全域旅游的亮麗名片，年均接待游客約20萬(wàn)人次，村民吃上了旅游飯。
位于北京市門(mén)頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)的爨底下村，距今已有500多年歷史，其境內(nèi)的古軍道、古商道和傳統(tǒng)民居建筑充分展示了京西古村的文化魅力，2003年被認(rèn)定為首批中國(guó)歷史文化名村。去爨底下村看古民居是頗受游客喜愛(ài)的京郊游項(xiàng)目。爨底下村現(xiàn)存清代民居70余套，擁有保留比較完整的北方山村古建筑群，建筑風(fēng)格既有江南水鄉(xiāng)窗、樓、室等的精致風(fēng)韻，也有北方高宅大院的恢弘氣勢(shì)。
到爨底下村除了可以看古建筑，還能住進(jìn)古建筑。村里鼓勵(lì)村民利用自家院落開(kāi)民宿、餐廳、文創(chuàng)商店等。此外，節(jié)假日或農(nóng)閑時(shí)節(jié)，村里還舉辦打秋千、唱蹦蹦戲、說(shuō)書(shū)等活動(dòng)，豐富游客文化體驗(yàn)。
靠創(chuàng)意煥發(fā)新魅力
夜幕降臨，一場(chǎng)名為“Nian”的鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)在浙江省金華市浦江縣虞宅鄉(xiāng)新光村小廣場(chǎng)上演。新光村是一個(gè)擁有300余年歷史的傳統(tǒng)古村落，被稱(chēng)為“江南喬家大院”，擁有大量保存完整的古建筑。音樂(lè)會(huì)的名字“Nian”是“廿”字的拼音，也與村里的一處古建筑“廿玖間里”有關(guān)。音樂(lè)會(huì)舉行的同時(shí)，咖啡館、根雕館、陶瓷館等店鋪內(nèi)人頭攢動(dòng)。
10年前，新光村還寂寂無(wú)名，甚至一度成為“空心村”。2015年，浦江青年創(chuàng)客聯(lián)盟負(fù)責(zé)人陳青松來(lái)到新光村，招募了20多名青年創(chuàng)客，包下村里的十幾幢古建筑，將它們改造成展示非遺技藝和運(yùn)營(yíng)各種文藝產(chǎn)品的創(chuàng)意工作室，并創(chuàng)辦“廿玖間里”創(chuàng)意集市。古村與創(chuàng)意牽手，新光村很快有了名氣，吸引各地游客前來(lái)體驗(yàn)古村新韻。如今，新光村擁有眾多響亮的稱(chēng)號(hào)——“全國(guó)美麗宜居示范村”“全國(guó)生態(tài)文化村落”“首批中國(guó)傳統(tǒng)村落”“中國(guó)新鄉(xiāng)村音樂(lè)演藝交流基地”“中國(guó)十佳民宿游學(xué)基地”“國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”……在獲得長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，新光村還總結(jié)出一套文旅反哺古建筑保護(hù)的機(jī)制。
安徽省黃山市徽州區(qū)西溪南村同樣靠創(chuàng)意煥發(fā)新魅力。西溪南村有1200多年歷史，擁有100多幢明清建筑、水利遺產(chǎn)等文化遺存。近年來(lái)，當(dāng)?shù)乇P(pán)活村內(nèi)古民居，打造具有徽州特色的文旅業(yè)態(tài)，一些古建筑經(jīng)“修舊如舊”，變身民宿、酒吧、咖啡店、創(chuàng)意基地等，成為人們享受古村生活的好去處。
讓更多人欣賞營(yíng)造之美
“在這里，我找到了現(xiàn)實(shí)版的‘綠野仙蹤’。”近日，許多網(wǎng)友去過(guò)西溪南村后在社交平臺(tái)上發(fā)布視頻、照片，并配發(fā)這樣一句話(huà)。西溪南村登上社交平臺(tái)熱榜，并因白墻黛瓦、小橋流水的詩(shī)意田園風(fēng)光，成為不少人心中的“世外桃源”。這既與西溪南村豐厚的文旅“家底”有關(guān)，也離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐姆e極推介。去年以來(lái)，西溪南村先后承辦各類(lèi)活動(dòng)20余場(chǎng)次，并舉辦首屆國(guó)際“村BA”籃球賽、中國(guó)民謠節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等活動(dòng)。此外，當(dāng)?shù)剡€積極用好社交平臺(tái)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，約有1/3的游客來(lái)自社交平臺(tái)的引流。西溪南村的“出圈”，吸引更多游客走進(jìn)來(lái)，并發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐墓沤I(yíng)造之美。
如今，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，日益成為許多游客出游的重要目的。古建作為重要的文化載體，被越來(lái)越多游客列入“出游清單”。
為了讓更多游客了解古建，文化和旅游部通過(guò)多種渠道推廣“營(yíng)造之美 自在鄉(xiāng)村”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路，例如，在央視文旅的微博、抖音等賬號(hào)上，開(kāi)辟“我的家鄉(xiāng)有古建”“中國(guó)古建知多少”等版塊，對(duì)鄉(xiāng)村古建、美景、美食進(jìn)行展播；在小紅書(shū)上推出“我心中最美古建”網(wǎng)絡(luò)攝影作品征集活動(dòng)，并結(jié)合用戶(hù)關(guān)注熱點(diǎn)，推出游覽線(xiàn)路和打卡活動(dòng)，豐富鄉(xiāng)村古建游選擇；抖音搭建“營(yíng)造之美 自在鄉(xiāng)村”專(zhuān)屬話(huà)題頁(yè)，吸引更多用戶(hù)記錄鄉(xiāng)村美景、推介鄉(xiāng)村古建，并結(jié)合暑期大促活動(dòng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品推廣；飛豬、去哪兒、途家民宿、木鳥(niǎo)民宿等OTA平臺(tái)開(kāi)展形式豐富的鄉(xiāng)村“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”產(chǎn)品推廣，推薦更多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、線(xiàn)路和目的地，共同打造暑期“自在鄉(xiāng)村”。
