“3年內(nèi)年觀眾數(shù)達(dá)到150萬，70%是外地人。不僅成為中國大運(yùn)河文化帶的新地標(biāo)，也成為著名的旅游目的地，給人們多一個來揚(yáng)州的理由。”揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的運(yùn)營方是南京博物院，龔良這樣描述中國大運(yùn)河博物館的運(yùn)營目標(biāo)。
在文旅融合的大背景下，今天的博物館已不滿足于成為展示地域文明的殿堂、公共文化服務(wù)的空間，還希望能成為一座城市旅游地標(biāo)�！拔覀儾恢鲝埜銦o中生有的旅游，而是希望亮出各地的文化特色�！饼徚颊f，“旅游的目標(biāo)是什么？要體驗(yàn)和感受什么？要消費(fèi)和購買什么？答案都應(yīng)該是文化�！�
博物館同時是旅游目的地，這并不是一個新愿景，南京博物院曾經(jīng)很好地實(shí)現(xiàn)了這個目標(biāo)。2019年，南京博物院觀眾達(dá)到416萬人，其中外地人占89.5%，博物館免費(fèi)，但對南京GDP的綜合貢獻(xiàn)為26.97億元，對南京旅游品牌貢獻(xiàn)度超過10%，僅次于中山陵風(fēng)景區(qū)。
中國大運(yùn)河博物館從設(shè)計之初就把“旅游目的地”作為重要目標(biāo)之一，這里有13個展廳，不僅展示中國大運(yùn)河的歷史變遷、水工科技、國家治理，而且展示運(yùn)河兩岸的非遺和美好生活，這里既有省文旅廳組織創(chuàng)作的百米長卷《中國大運(yùn)河史詩圖卷》，展示運(yùn)河四季和兩岸風(fēng)光，也展出江都王后的金縷玉衣、隋煬帝王后鳳冠（復(fù)制品，原件已朽壞），還復(fù)制了隋唐、明清的運(yùn)河街肆，還有“河之戀”環(huán)幕視頻、以及“形影”——運(yùn)河主題多媒介藝術(shù)展，這里的游覽體驗(yàn)類似于博物館+主題樂園，讓人樂于拍照發(fā)朋友圈。
“我們希望博物館時尚有活力，觀眾來這里的目的不惟一�！编嵕дf，“可以是了解歷史文化，可以是品嘗美食，可以是看非遺的表演和演出，也可以單純來逛一逛散散心，博物館可以滿足更多人的心理訴求�！�
由中國大運(yùn)河博物館引領(lǐng)，東邊的非遺園、北邊的工業(yè)遺產(chǎn)區(qū)再加上三灣濕地公園，將被整體打包為一個景區(qū)。博物館邊還將有一個碼頭，游客從這里上船，可以直達(dá)東關(guān)街歷史街區(qū)，再折向北，直達(dá)瘦西湖景區(qū)。未來，游船航線還可能向南延伸到著名的瓜洲。“我們希望能夠在3到5年內(nèi)，把這些能夠整體打包成為一個5A級景區(qū)�！饼徚颊f。
在開館之前，中國大運(yùn)河博物館已被國家文物局列入全國15家世界一流博物館的候選名單，先進(jìn)的辦館理念和文旅融合的探索無疑是其重要加分項。
